2025年初deepseek爆火，AI应用使用量随之大幅上涨，deepseek应用短时间内下载数亿次，腾讯元宝、纳米AI等部署其满血版的应用月活也显著提升。如今，几乎所有AI应用都具备联网搜索功能，大模型结合网络文章能持续获取新知识，为用户提供更准确答案。相较于夹杂大量广告的传统搜索，AI搜索能精准回应用户需求，更受青睐，传统搜索逐渐式微。

然而，看似美好的AI搜索背后，隐藏着巨大危机。若网络环境被大量刻意投放的文章充斥，AI搜索结果必将受影响。以男士洗面奶为例，有人利用AI生成问答文章，自问自答将想宣传的A产品置于首位，当用户通过AI搜索相关问题时，AI就更可能引用这些文章，进而推荐A产品。

随着AI搜索类应用的广泛使用，不少企业开始尝试新玩法——AIEO，即人工智能引擎优化。它与传统的SEO相似，SEO是利用搜索引擎规则调整网站或网页内容以提高自然排名，而AIEO则是利用AI大模型和AI搜索工作机制，通过生成并分发大量内容来影响AI输出结果。其更注重通过影响输出引导、改变用户认知和决策，实现品牌传播和销售转化。

但AIEO带来的是互联网环境污染与认知操纵问题。厂家利用AI生成产品介绍、案例分析、用户故事等宣传内容并发布在各大平台，会污染互联网环境，人们通过AI得到的答案将是被刻意引导的结果。而且，由于AI能准确回应用户需求，这种方法有机会快速在用户脑海中建立品牌认知。在舆论引导、新闻发布等领域，类似情况同样存在。

在这样的环境下，互联网环境被污染，基于互联网数据训练的大模型可能进一步受这些数据影响。用户很难分清某篇文章是真实体验分享还是AI生成的批量内容，判断成本极高。

值得庆幸的是，国家已对此做出响应。国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，自2025年9月1日起施行，要求对生成合成内容添加标识，以减少虚假信息传播、破坏网络生态等问题。

然而，AI生成内容成本低，监管难度极高，要规范其使用任重道远。落实标识规范应用不能仅靠法律法规约束，行业和每个人都应行动起来，维护共同的网络环境。否则，我们的搜索结果将被批量“投毒”，我们看到的世界可能只是被他人操纵的虚幻景象。

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